视频来源：中央广播电视总台
秋色之空哪集hdky87lvr鞭牛士报道 今年双十一，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“奇迹”，正在被运动品牌的各路王者重复上演。在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们 ...
鞭牛士报道 今年双十一 ，童装童装在各家电商平台上 ，品牌品牌头部运动品牌的大全大全手覆盖上一对大白兔童装销量迅速崛起 。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的进口“奇迹” ，正在被运动品牌的童装童装各路王者重复上演 。
在成人运动穿戴竞争激烈的品牌品牌当下 ，童装开始被运动赛道巨头们视为新的大全大全蓝海，从国外的进口耐克 、阿迪达斯到国内运动品牌安踏 、童装童装特步 、品牌品牌手覆盖上一对大白兔361°等 ，大全大全巨头们纷纷下场，进口试图在童装上打开增长新蓝图 。童装童装
今年3月，品牌品牌361°宣布 ，大全大全将童装作为品牌的第二增长曲线 。据媒体报道 ，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标 。
这种趋势在今年双十一中尤为突出 ，电商平台唯品会数据显示 ，大促开启之后，特步童装销量分别同比增长近80% ，斐乐童装销量同比翻倍 ，斯凯奇 、361°童装分别增长50%以上 。
运动品牌发力童装有其先天优势 ，从宏观背景上看 ，国内户外运动出现热潮，这使亲子型运动童装炙手可热，三胎政策与“双减” ，更刺激了运动童装市场份额不断攀升 。
欧睿咨询数据显示 ，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元 。但行业中品牌市场占有率的集中度较低 ，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间 ：特卖电商唯品会上 ，2022年以来 ，特步童装的销量同比猛增150%以上 ，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70% 。2022年上半年 ，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模 ，同比增长18.12%。
图说 ：童装成为运动品牌新的增长点
同时 ，头部运动品牌所带来的品牌信任感 、在服饰穿戴上的技术积累 ，也为其进军童装市场提供了良好的助力 。唯品会运动童装相关负责人介绍 ，随着90后父母成为电商平台的主要购买者 ，儿童运动服饰的消费正在向品牌化 、舒适化 、科技化与趣味化等方向升级 。90后父母为孩子挑选童装 ，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验 。另一方面 ，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋 、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注 。
运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域 ，围绕露营、郊游等运动场景 ，多个头部运动品牌发布场景适用型新品 。同时 ，与热门ip的联名款 ，也成为头部品牌借此拉进与年轻父母 、孩子距离的关键举措。为吸引年轻父母的关注 ，运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装 。
业内人士介绍 ，相比成人服饰 ，童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域 ，长期来看，头部运动品牌的崛起已经是大势所趋 。而头部运动品牌的快速进场，也将重塑运动童装行业 ，在用料 、设计安全性 、产品舒适性等方面，更加贴合消费者需要 。
